广告片主题的展开方法有什么

广告片的主题是广告片制作过程中的核心主线，整个广告片围绕这一主题展开。以下是一些广告片主题的常见展开方法：

一、深入浅出法

这是广告片制作中使用较多的一种方法。它通常以一件平凡的事物来展开广告片，最后以有深度、富有内涵的思想来结尾，把平凡的事物赋予不平凡的意义，于无声处听惊雷，最终达到思想的升华，赋予产品独特的光芒。

二、深入深出法

这种方法往往针对一部分具有修养、品味或者某一学术领域的消费者。这些消费者是产品的目标消费者，也是广告片传达的最终个体。广告片的主题开始便是高来高去，最后更是高深莫测，对此类消费者有着致命的吸引力。然而，对于普通大众来说，可能会觉得难以理解。

三、浅入浅出法

此类广告片主题明朗，表达集中，让人一目了然，多半以农用产品较多，简单明了更容易被目标消费者所接受。

四、与商品特点相结合

从形式产品的利益点出发确定广告主题，具体可以从以下方面入手：

强调产品实体、产地及原材料方面的独特性。

突出产品的制造工艺。

阐明产品的使用价值。

五、与消费者需求相结合

广告主题的确定要针对目标受众而定。可以从健康需求、安全需求、便捷需求、经济实惠的需求、享受需求、审美需求、亲情需求、爱情需求、时尚需求、社交需要、荣誉需求等方面分析消费者。但是广告主题的确定，单纯考虑这些普遍性的需求是不够的，还要关注个性化的需求。例如，老年人重视健康，青年人关心时尚和爱情的需求等。

广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。

可以通过功效定位来确定广告主题，即从产品的功能出发，在广告中突出产品的特异功效，使该品牌产品与同类产品存在明显的区别，以增强竞争力。

六、与文化相结合

开发和宣传商品主题文化，如典故文化、消费文化、功能文化等。

发展各种社会节日的主题文化。

运用传统文化，以传统文化的基本理念为主题的电视广告创意。

七、与社会热点相结合

抓住社会热点问题，发展热点话题的重要内涵，作为广告创意的主题。

综上所述，广告片主题的展开方法多种多样，关键在于如何根据产品特点和目标受众来制定合适的策略。通过巧妙的主题展开，可以吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。