品牌视觉系统设计 VS 平面设计

一、什么是品牌视觉系统

品牌视觉系统（Brand Visual System，BVS）是企业通过视觉要素表达品牌意象的整体系统。它包含标志、色彩、字体、形象风格、配图规范等，在各种传播载体中保持一致。

品牌视觉系统不仅仅是单个 LOGO，它是品牌识别的视觉语言，是连接受众与品牌价值的桥梁。

二、品牌视觉与平面设计的关系

品牌视觉系统是平面设计的一种应用场景，但二者有以下区别：

• 平面设计 更强调单件作品的美感与表达；

• 品牌视觉 更强调统一性与识别性，是一个长期系统工程。

平面设计作品如果没有统一的品牌视觉，很难构建长期认知。

三、品牌视觉系统的核心要素

1. 品牌标志（Logo）

LOGO 是品牌核心视觉元素，它应该：

• 简洁易记；

• 能清晰传达品牌价值；

• 可在不同媒介缩放适应。

LOGO 可以包含图形部分与字体部分。

2. 主色与辅助色

品牌色是识别的关键色彩。一般规定：

• 主色 用于 logo、标题等核心位置；

• 辅助色 用于视觉层次、区隔信息；

• 需制定色值规范（RGB / CMYK / HEX）。

例如星巴克的绿色，迪士尼的蓝色，都已经成为视觉记忆。

3. 品牌字体规范

字体不仅仅是视觉传达工具，更是品牌调性的体现：

• 正式品牌可采用衬线体；

• 现代简洁品牌多用无衬线体；

• 字体还会在标语、宣传语中使用特定风格。

所有字体在设计稿与代码中必须统一规范。

4. 图像风格与视觉素材规范

图像风格也属于品牌视觉系统的一部分，包括：

• 拍摄风格（冷色/暖色、光线、构图规则）；

• 插画风格（线条粗细、填充色、图案重复规律）。

统一图像风格确保品牌传播一致性。

四、品牌视觉规范手册（VI / CI）

视觉识别手册是规范用于团队与外部伙伴执行标准的文档，包括：

• LOGO 使用规范；

• 配色体系；

• 字体规范；

• 版式规范；

• 应用示例（名片、信纸、海报、网页等）。

它确保视觉在多渠道的一致性。

五、品牌与平面设计在实践中的结合

平面设计是品牌视觉系统执行的具体方式。举例：

? 企业海报必须遵循品牌色彩和字体规范；
? 公众号推文图形排版需匹配品牌视觉风格；
? 商品包装与广告中的图标与配图必须一致。

六、品牌视觉系统建立流程

1. 品牌研究与定位

在建立视觉系统之前，需要明确品牌：

? 核心价值；
? 受众定位；
? 竞争品牌分析；
? 视觉差异化方向。

2. 概念设计

根据定位制定视觉语言，包括色彩情绪板、字体提案、图形符号等。

3. 视觉规范制定

制作视觉识别手册，指导设计执行。

4. 应用落地

在平面物料、数字界面、包装等多渠道执行。

七、实战案例

案例｜某教育品牌视觉重塑

该品牌原来视觉混乱、宣传图风格不统一。通过：

? 明确品牌定位（“启发式教育”）；
? 重构主色与字体；
? 制定视觉规范；
? 所有宣传物料重新设计；

最终提升整体品牌识别度并增强了用户认知。

八、品牌视觉设计常见误区

? 过度追求视觉炫酷而忽略一致性；

? 多个设计师自由发挥导致风格混乱；

? 视觉规范过于复杂而不易执行；

? 品牌色选择不考虑文化语境与用户心理。

九、总结

品牌视觉系统是一个长期且系统的工程，它是品牌识别的视觉语言，与平面设计的区别在于：

? 更强调一致性与长期认知；
? 更强调跨载体统一执行；
? 需要视觉规范手册支持执行。

设计不只是美感，更是战略性系统构建。