品牌视觉识别系统（VI）设计的关键要素与流程

品牌视觉识别系统（VI）是企业形象的基础，它通过统一的视觉语言来塑造公众认知。一个成熟的 VI 系统，通常包括 Logo、标准色、标准字体、应用规范等多个部分。首先是Logo 设计。Logo 是品牌的视觉核心，需要具备识别性、可记忆性、延展性等特征。一个优秀的 Logo 应该能够在缩小到 16×16 像素时依然清晰。其次是标准色的设定。品牌色不仅是视觉符号，更是情绪和价值观的延伸。例如科技品牌常用蓝色，奢侈品牌偏好黑金配色。标准色的制定通常包含主色、辅助色、警示色。再者是标准字体。字体应结合品牌调性选择，如科技品牌使用无衬线字体，传统文化类品牌常用衬线字体。最后是应用系统规范。包括名片、海报、网页、包装等实际场景的视觉规则。一个完整的 VI 系统不仅提升品牌形象，也提高设计团队的效率，让所有输出保持一致性。