市场营销策划概念

　　市场营销调研是指为了进行营销决策而进行系统的、客观的手机、记录、整理和分析信息，并形成调研成果的过程。市场营销调研的目的是为企业决策者和相关部门提供信息，帮助他们了解环境、分析问题、策划或评价、修正营销策略。下面赢在威客网小编市场营销策划概念。

　　市场营销调研的分类

　　（1） 根据营销问题的性质，市场营销调研可分为探索性调研、描述性调研及因果性调研。

　　探索性调研不用进行详细的调查活动，它只需利用一些廉价易得的信息。它有三个相关的目标：一是评判形式；二是筛选变量；三十发现新思想。

　　探索调研有三种方法：①焦点小组交流法。②案例研究法。③投射法。常用的投射法有字词联系测试、完成句子法、主题评价测试、角色扮演法、深谈法、顾客交流法等。

　　描述性调研暗含的事实是，管理者已经知道或了解了问题背后的基本关系。

　　因果性调研是为了辨明变量间原因和结果之间关系的调研。

　　（2） 根据所收集资料的种类划分，可分为方案调研法和实地调研法。其中的实地调研法有分为观察调研法、询问调研法、实验法和网上调研法。

　　市场营销调研的程序

　　一般地，营销调研的程序分为以下七个步骤：①界定问题、确定调研目标。②制定调研策划书。③制作问卷。④建立调研组织、培训人员。⑤实地调研。⑥处理、分析数据。⑦形成结论及撰写调研报告。

　　市场营销调研策划的基本概念

　　市场营销调研策划书的结构主要包括：①前言。②调研目的。③调研内容。④调研方法。⑤调研对象及抽样方法。⑥市场调研程序及安排。⑦调研经费预算。