饮料品牌怎样起名？

　　如今中国的饮料市场竞争可是十分激烈，打造自己产品品牌之路已经刻不容缓。然而大招饮料品牌，好的品牌命名就显得至关重要，IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步，都是带动世界前进的脚步”，IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步，都是带动世界前进的脚步”，品牌命名的这一步，正是品牌成功的第一步，是创造品牌价值的关键一步!虽然不能说她必然是成功，因为还有名字背后的故事，如产品质量、行销策略等因素影响，但是一个一个响亮，好听，个性，易读易记的名字绝对比那些一个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的品牌产品名字，在激烈的市场竞争中抢得先机!今天赢在威客网小编就为大家介绍下饮料品牌如何命名的一些知识，希望可以帮助到大家。

　　饮料品牌如何命名

　　中国很多饮料品牌都有着很高的知名度，地方政府也在想法设法，加大宣传力度，这些高知名度饮料品牌不仅缺乏与之相称的美誉度，更是缺乏消费者的认可度。

　　好的饮料品牌名称要同时满足“三气”标准，即：俗气，大气、才气。

　　其一，俗气。这里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。换言之，做到“俗气”，不是说品牌名称要“俗不可耐”，也不是明星绯闻那样的 “超凡脱俗”，更不是器官炒作那样的“伤风败俗”，而是说品牌名称要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一听便知，一生难忘。换言之，饮料品牌名称一定易于大众口口相传，有助于降低品牌的沟通成本和宣传成本。

　　其二，大气。有些果汁或茶饮料，既有良好的物质属性，又有丰富的精神属性。大气的饮料品牌名称，才能在承载物质属性的基础上，承载一定的精神属性，迎合或引导现代人的精神追求。否则，“小家子气”的品牌名称，无法带给消费者“豁然开朗”的人生境界，无力促动消费者“怡然自得”的心灵感受。

　　其三，才气。饮料是产品，更要是商品，乃至文化的载体。没有人买单的饮料品牌是无效的饮料品牌。所以，饮料品牌名称不能只有“俗气”和“大气”，还要有“才气”，以做到雅俗共赏，巧妙展示饮料品牌浓郁的文化底蕴，令人有如沐春风、焕然一新的感觉。

　　但是饮料品牌命名时也需要了解下相关规定：

　　据了解，《饮料通则》不仅对饮料的种类进行了详细的划分，还对各种饮料的成分及含量做了具体规定。

　　标准中规定，果汁饮料的果汁(浆)含量须大于或等于10%，凡是果汁(浆)含量低于10%的饮料，今后均不得称为果汁饮料，而纯果汁饮品果汁含量应达到100%，果味饮料不低于5%。蔬菜汁饮料中的蔬菜汁(浆)含量须大于或等于5%;奶茶饮料中，乳蛋白含量也不应低于0.5%;而乳酸菌饮料中，乳蛋白含量不得低于0.7%等。

　　此外，饮料国标还对各类饮料含糖量标准做了具体规定，如果果汁或者茶饮料添加了食糖，须在产品名称的邻近部位清晰地标明“加糖”字样。而产品如果标注“低糖”，则糖含量每100毫升应不大于4.5克。

　　对于茶饮料，规定中指出茶饮料是以茶叶的水提取液或其浓缩液、茶粉等为原料，经加工制成的饮料。茶饮料(茶汤)中的茶多酚含量须大于或等于300mg/kg，而达不到这一标准的饮料就只能叫“茶味饮料”。

　　部分饮料未标明“含糖”

　　近日，记者走访了一些超市发现，市场上销售的果汁饮料有一二十种，知名品牌的果汁类饮料均已标注了果汁含量，果汁含量一般都在10%以上，有的标注着“纯果汁”，有的声称是“百分之百果汁”。但有的品牌并没有将“加糖”标注在接近产品名称的位置，甚至有的饮料根本没有标注加糖的字样。

　　在一家超市内，记者遇到了正在选购饮料的市民李先生，他告诉记者，他比较喜欢喝饮料，可前不久经检查发现自己患有糖尿病，而市场上出售的一些饮料却没有标明是否含糖，这给他选购饮料带来了不少麻烦。

　　《饮料通则》规定，添加食糖的果汁必须在“××汁”(产品名称)的邻近部位清晰地标明“加糖”字样。记者在该超市的饮料区看到，除了几款茶饮料写着“低糖”、“无糖”字样外，部分饮料都没有标明“含糖”这一特性。而记者仔细观察发现，几乎所有果汁饮料的配料中都含有白砂糖，但在瓶身显眼处标明含糖的并不多。

　　我们如何进行饮料品牌命名的操作呢?饮料品牌命名可以采用“三步命名”策略，从调研、定位、命名等三步来展开具体的实际操作。

　　其一，调研。饮料企业要进行充分的企业内部资源调研，以及行业综合环境调研、社会发展大势调研。其中，行业环境调研要分为两个层次，一个层次是国际和国内整体的饮料行业状况;另一个层次是，某一类饮料的行业状况，如铁观音企业要调查铁观音的行业状况，信阳毛尖要调查globrand.com信阳毛尖的行业状况，霍山黄芽要调查霍山黄芽的行业状况。调研之后，远卓品牌机构认为，茶叶企业要结合内部调研资料和社会大势，进行全面系统的分析。

　　其二，饮料企业要结合企业的战略需求以及竞争对手的综合情况，给出一个明确而又有差异化的品牌定位，这个品牌定位一定要是“水源丰富的泉眼”，而不能为了标新立异而做一些没有用的定位。而且，必须强调，远卓品牌机构认为，定位要能够提高茶叶品牌竞争力，否则，定位一定是无效的。

　　其三，饮料企业要结合已经确定的品牌定位，以及目标消费群体的综合心理特征，开展最后的品牌命名工作。其中，远卓品牌机构认为，命名工作可以在上述调研和定位的基础上，积极利用发散思维的优势，海阔天空地展开联想，而后不断地否定再否定，从而最终挑选出一个“俗气”、“大气”而又富有“才气”的饮料品牌名称。

　　只要功夫深，铁杵磨成针。只要努力用心，恰当运用方法，我们就一定能够创造出令人拍手叫好，乃至拍案叫绝的品牌名称，保障饮料品牌赢在第1秒，驶入宽阔的品牌大道。