企业网站设计理念

品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体、不占有空间，它最原始的目的是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业。因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等。面向品牌传播的企业网站的主要功能是传播企业品牌而非仅仅是促销产品。网站要达到传播品牌的目的，主要通过三个方面来实现。一方面是网站的域名，另一方面是网站的VI，还有一方面是通过企业、品牌、产品、服务等内容的展示。那么如何成功地利用企业网站传播品牌呢?结合国内外成功案例经验，笔者认为，企业在设计网站时需要把握以下几点。以下就是赢在威客网小编为您整理的企业网站设计理念。

一、明确品牌推广目的，建立相应类型网站

面向品牌传播的企业网站根据其目的不同可以细分为企业品牌网站、产品品牌网站、品牌推广活动网站。不同的网站有不同的品牌推广目的，企业可以根据自己的品牌推广目的建设相应的网站。

1 建立企业品牌网站，塑造企业网络品牌

企业品牌网站一般作为企业的门户网站，主要用以塑造企业的网络品牌，同时还可以推广企业的产品、传播企业的服务，并作为企业与客户沟通的主要渠道。如果企业想塑造自己的企业品牌，可以建立企业品牌网站。

2 建立产品品牌网站，推广产品品牌或副品牌

产品品牌网站一般作为企业产品品牌或副品牌的网站，用以塑造该产品品牌或副品牌。如果企业采用“公司品牌+产品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+产品品牌”品牌策略，并且想通过网站推广产品品牌或副品牌，就可以建立这种网站。

3 建立品牌推广活动网站，传播产品品牌或副品牌

品牌推广活动网站是当企业在线下或线上作品牌推广的营销活动时作为辅助活动的手段，为客户提供全面了解企业品牌或产品品牌的渠道。大多数情况下，这种网站是用来推广企业某一个产品品牌或副品牌的，尤其是新品牌。

二、针对网站类型，合理设计网站

1 精确设计网站域名，引导企业品牌

这种理念要求用户看到网站的域名能够联想到企业或产品的品牌，根据企业或产品的品牌标示或名称可以猜想到企业的域名，对于不同类型的网站，其策略是不同的。

对于产品品牌网站来说，网站域名应该与品牌名称一致或相近，品牌名称是字母的企业可以以品牌名称作为网站域名的核心部分，品牌名称是汉字的企业可以以品牌名称的汉语拼音作为网站域名的核心部分。

2 精心设计网站VI，体现企业品牌

这种理念要求网站VI设计要充分体现品牌，用户看到网站就应该可以联想到企业或企业的产品，对于不同类型的网站，其策略是不同的。

对于企业品牌网站来说，可以从网站Logo、网站主色调、网站BANNER、网页版面结构等方面来设计。在设计网站Logo时，要求采用企业的标志作为网站的Logo或以企业的标志和名称为主来设计Logo，Logo制作要精美，要能凸显企业品牌。

3 合理设计网站内容，强化企业品牌

这种理念要求合理安排要在网站上展示的内容，通过品牌、产品、服务等信息内容的展示强化品牌，对于不同类型的网站，其策略是不同的。

对于企业品牌网站来说，在网站上展示的信息要全面，尽量包含企业各个方面能公开的信息。必不可少的信息包括企业基本信息、品牌信息、产品信息和服务信息。在企业基本信息方面，网站应该突出展示企业的特色、优势、文化、荣誉、社会责任等能够强化企业品牌的信息。在品牌信息方面，网站应该突出展示企业的品牌价值、品牌定位、品牌文化和品牌个性等能够诠释企业品牌的内容。

4 精心策划活动，重点传播品牌

这种理念适合品牌推广活动网站使用，企业需要借助明星或热点事件精心策划一次活动，活动设置奖品(赠品)或与明星亲密接触的机会，通过品牌推广活动网站进行宣传，来吸引有兴趣的人参与，在品牌推广活动网站上要突出活动的趣味性以吸引用户访问，将产品和品牌信息融合到网站中，在用户访问的过程中对其产生潜移默化的影响，从而将产品和品牌信息传播给用户。