商业包装设计定位方法是什么

商业包装设计定位方法是一个综合考量多方面因素的过程，旨在确保包装设计能够精准地吸引目标消费者，促进产品的销售。以下是一些关键的定位方法：

一、品牌定位

1. 品牌名与商标定位：

- 表明厂商的名称、地域特征、经营历史以及产品的特性。

- 设计应简洁、易于识别和记忆，具有视觉冲击力，并能扼要地体现厂商的经营理念和特色。

2. 品牌文化展示：

- 在包装设计中突出品牌的名称、标志、象征性色彩及辅助图形，将品牌的视觉识别系统融入其中。

- 通过包装展示品牌的独特理念、品牌故事等品牌文化，增强消费者对品牌的认可和信赖。

二、产品定位

1. 产品形象与功能定位：

- 突出产品的形象，包括产品的功能、产地、类别、特点、用途、档次等。

- 通过直观的再现产品形象的手法，如摄影、手绘等，让消费者一目了然。

2. 产品特色与创新定位：

- 根据消费者需求，创造一个独特的推销理由，即产品的特色。

- 以产品本身的独特性或以产品创新为核心，进行包装设计定位，使产品更加人性化，满足不同消费群体的需求。

三、消费者定位

1. 目标消费群体分析：

- 通过市场调研，了解目标消费群体的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征。

- 根据消费群体的特征，进行针对性的包装设计定位，使消费者通过包装就能感受到该产品是否适合自己。

2. 生活方式与生理特点定位：

- 考虑消费者的生活方式和生理特点，设计符合其需求的包装。

- 例如，针对年轻消费者的包装设计可能更加时尚、潮流；而针对老年人的包装设计则可能更加注重实用性和便捷性。

四、其他定位方法

1. 绿色环保定位：

- 强调产品的环保、可持续、健康、安全等特性。

- 使用天然色彩、环保材料以及简约的设计风格来体现这一理念。

2. 地域文化定位：

- 突出产品背后的地域特色和文化元素。

- 通过设计呈现特定地域的美，吸引与地区有关的消费者。

3. 应季与节日定位：

- 侧重于产品的季节感和节日氛围的营造。

- 通过季节或主题元素的设计，创造节日氛围，吸引消费者的注意。

4. 高端与大众市场定位：

- 根据产品的档次和目标受众的不同，进行高端或大众市场的定位。

- 高端定位可能侧重于高档、奢华、品质等元素；而大众市场定位则可能更加关注实用、经济、方便等方面。

综上所述，商业包装设计定位方法是一个综合考虑品牌定位、产品定位、消费者定位以及其他多种定位方法的综合过程。设计师需要根据产品的特点和目标受众的需求，灵活运用这些定位方法，以确保包装设计能够精准地吸引目标消费者，促进产品的销售。